4个很拗口的数据分析思路，帮助你理清网络营销

大话运营 2018年07月06日 17:30 710 0

今天在这里为大家讲解下网络营销中数据分析的思路，希望对朋友们有效查找网络营销提升突破口提供方向。

　　开展网络营销的过程中，很多人都会有一个困惑，就是找不到营销制胜的秘诀，往往陷于浩瀚无尽的网络营销执行措施的不断重复、重复、再重复。在强调网络营销战略规划与策略分解的基础上，做好网络营销数据分析，找到改进营销效果的突破口同样非常关键。

　　网络营销数据分析的一般思路，包括四个链条环节，张杭烽将其分解为“对即是对”、“对即是错”、“错即是错”、“错即是对”，接下来让我们注意阐述：

1、对即是对

网络营销执行阶段，我们会获取很多数据，这些数据包括但不限于“蜘蛛爬虫分析数据”“关键词来源”“关键词构成”“受访页面”“弹出率”“在线时间”“搜索引擎来源比例”等。“对即是对”就是要正视这些数据的可靠性，相信这些的真实性与可靠性，并以此为基础针对相关性数据展开分析。例如：“受访页面”类型不同，其“弹出率”也不同，究其原因与页面内容质量、页面格局等有关。

2、对即是错

我们常说不知道什么是网络营销的突破口，那么这里就是找到突破口的起点。“对即是错”强调的是基于网络营销数据分析所产生的合理推论，剑指改进网络营销工作的方法和突破口。这里的“错”指的是在更为优质的数据中发现的“有待改进”的不良数据及其背后可采取的措施。仍然以“受访页面”与“弹出率”为例，“某大陆明星”列表页面的跳出率绝对比“所有大陆明星”列表页面的新闻列表页面具备更低的跳出率（即更高的用户黏度），其背后的潜台词是：高针对性信息列表更能迎合用户体验的需要，赢得用户的支持。

3、错即是错

这里第一个错，指的是在数据分析过程中，借由对比分析和逻辑推断所得出的突破口，这就是“对即是错”中的“错”，这是我们改进网络营销工作的着力点、突破口。通过我们对于这个突破口采取措施后，结合推广运营和用户验证，得出的是第二个“错”。得出的这个结论就是要证实这个“突破口”是不是关键性提升营销效果的着力点。