首页 每日干货正文

掌握8个技巧,新媒体运营可以躺着优雅的追热点

大话运营 大运营,话天下 154 2018-06-27 11:30 新媒体运营培训

当你在做着自己的事情,面对突如其来的热点,纵然心中有上万只草泥马在奔跑,作为运营你都需要停下来去思考怎样写出一篇不错的追热点文章,然后推送完公众号图文继续胡吃海喝(以及做喜欢的事情)。

为了运营小伙伴能够过好生活,本文想分享给大家的8种追热点写作姿势。同时为便于理解,我会围绕热点案例《白百合“出轨”》从易到难依次对各种姿势的核心要领进行说明。

u=1053255096,14055224&fm=200&gp=0.jpg

1.盘点式

盘点写作起来比较简单,运营只需要围绕热点某一属性的信息进行整理,帮助读者横向了解同类型信息,是一种容易让用户读完有饱腹感,而且又不苦涩的图文写作方法。

比如白百合“出轨”热点发生的的时候,你就结合出轨这一属性写作如下主题的盘点图文案例:

《那些和白百何好过的男人们》、《那些出过轨的明星们》、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》、《娱乐圈最近的精彩戏码,除了白百合还有…》

2.评论式

写作难道基本与盘点式持平,最常见的评论式写作结构是这样的:

首先在开头部分将热点内容用自己的写作风格复述一遍;然后到新浪微博上去搜热点相关的微博和评论,将有意思的内容整理出来,为了避免出现观点引起公愤,最好正反面的观点评论都需要有。最后结尾的时候做一观点综述,但切记不要下定论,因为热点随时都有可能出现反转。

图文标题可以拿参考最犀利的评论来起,这样就不用愁怎么写标题了而且打开率还靠谱。有资源的可以邀请某一领域专家来进行评论,或者引用某专家过往的相关的评论话术,总之用该姿势时不要有自己的观点,我们只是一个复述着。

案例:《陈羽凡白百何2015年已离婚!羽凡深夜宣布无限时退出娱乐圈……》、《从白百合出轨折射出:中国男女对待出轨的差异》、《白百何出轨,李银河有话说》。

3.观点式

它需要运营能够独立的输出观点和段子,并且找到足够的素材和案例(也就是论点)来证明你的观点,所以相比于评论式它对运营的写作能力就更高了。

另外,如果想要文章传播效果好,你还需要提出跟大家都不一样的观点,甚至是需要做好被语言攻击的心理准备。比如之前马蓉出轨热点起来的时候,我们推了篇《王宝强你不必对着看客楚楚可怜》结果就被各种“器官”攻击了,当然最扎心的其实是评批我们在发跟公众号定位不相关的内容。

案例:《比起隐瞒离婚,白百何的职场漏洞才是她更大隐患》、《不要在明星的下半身寻找存在感》、《其实神州没大错,只是我们爱UBER》。

4.分析式

这时候你需要将自己想象成专家,以KOL的姿态去给用户讲述热点发生的前因后果。这种事实求是的写作方式优点是不会引起大家的语言攻击,难点在于你需要全面的去了解整个热点,甚至是热点潜伏期的相关素材都需要去挖起来。(意味着你需要花比较多的时间去分析热点)

如果想采用分析式的写作方式来追热点的话,建议抓其中一个细小切入的点来进行分析。在寻找这个切入点的时候不是天马行空,而是最好从自身的产品卖点去切入。这样不仅让读者觉得有创意,还会收到不少精准粉丝的围观和认可。比如之前白百合热点事件出来时,某民宿自媒体平台推了题为《白百何在这家酒店出轨,也是有原因的!》从酒店住宿的角度来对热点进行解析。

案例:《彭于晏:白百何这锅我不背!从欠债5千万到国民老公,他自导自演了一部人生励志剧》《白百合被曝成了别人的替死鬼?真正跟了十二年的是她?!》

5.图表式

它算是分析式写作的升级,是建立在对热点足够了解的基础上对信息的加工,以比较清晰的展示方式,超强的逻辑表达,帮助读者快速的扑捉到足够多的信息,在大家看得比较多了的图文之后,不失为一种比较有趣的表达方式。

在新浪微博上可以看到蛮多类似《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》的图表式文章,它不好的地方在于需要花比较长的时间去作图,如果你属于不赶速度的追热点可以考虑它。

案例:《一张图告诉出轨对白百何的影响到底有多大》、《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》、《一张图告诉你北京雾霾到底有多毒》

6.煽动式

它可以说是观点式的升级,是借用热点的关注度来阐述整个社会现象。因为煽动性比较强,容易让读者觉得文章里说的观点和事情都是跟自己有关的,也更容易引起转发产生10万+。煽动式的写作难度比较大,适合生活阅历丰富或者有比较强文字功底的运营。(简单一点的煽动写作方式就是列故事)

案例:《白百何:婚后出轨的没有真爱,只有苟且!》、《白百何:真正的勇士,敢于直面惨淡的婚姻》、《谁的婚姻没有隐情》

7.吐槽式

如果你是逗比而且经常看一些冷笑话段子的运营,可以考虑尝试把标题写成段子感觉。

吐槽式的主要写作框架跟评论式一样,找各种素材来圆你的嘈点。区别嘛,就是要文字风格要幽默,篇幅可以不长,但是内容有直击要害,推荐技巧就是配图的时候多用些搞笑表情/图片。

案例:《被戴绿帽的陈羽凡,虽然没有了白百合,但是他还有十八年的好基友!》、《“捅娄子”的是白百何,“擦屁股”的是陈羽凡,“失业”的是胡海泉》、《世界上最遥远的距离,是你刷到了宝马,我却只看到了可乐》

8.方案式

这种写作方式是对“站着说话不腰疼,外来的和尚好念经”最好的阐释。作为吃瓜)群主,你可以拿着自己的产品卖点来作为热点事件的解决方案,这种场景式的表达,非常容易让用户记住。写作框架整体是评论式差不多,需要在开头部分把热点进行复述,然后针对事件的某一问题点/引爆点 提出自己的产品解决方案。

版权声明:

转载内容版权归作者及来源网站所有;本文仅代表作者观点,不代表本站立场;除非特别标注,否则均为本站原创文章,请勿转载。
资源下载:资源优先发布在公众号,网站上的资源直接找‘回复码’,在公众号回复,即可获取下载链接。
公众号:大话运营总部(dhyunying)

【上一篇】
【下一篇】

公众号二维码.jpg

扫码关注微信公众号↑↑↑

公众号:大话运营总部dhyunying

QQ/微信:33597331

好文推荐

商务运营流程6条,商务运营的10种必备能力

商务运营流程6条,商务运营的10种必备能力

一、商务运营是什么?商务运营流程是什么?1、了解公...

造成抖音账号违规的6个原因,抖音运营新手千万不要犯

造成抖音账号违规的6个原因,抖音运营新手千万不要犯

我们在运营抖音号的时候一定是建立在抖音平台的规则基...

抖音蓝v认证有什么作用?5个只有抖音蓝V才享有的特权

抖音蓝v认证有什么作用?5个只有抖音蓝V才享有的特权

随着抖音app的火爆,抖音官方已于6月1日正式上线...

天哪,PPC、PPM、PPA、CPC、CPA这些名词都是什么意思?

天哪,PPC、PPM、PPA、CPC、CPA这些名词都是什么意思?

如果你有接触过网络投放广告,你是不是常常听到PPC...

竟然有相亲类的微信小程序?今天我们来剖析下它的运营模式

竟然有相亲类的微信小程序?今天我们来剖析下它的运营模式

近日,一款名为“见吧”的相亲微信小程序亮相美国纽约...

运营岗位是怎么分类的?5个运营分类3个运营人员的核心目标

运营岗位是怎么分类的?5个运营分类3个运营人员的核心目标

运营是每一个互联网企业都必须存在的一个岗位,他就像...