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新媒体运营如何延长微信公众号文章的“寿命”

大话运营 大运营,话天下 197 2018-06-23 11:30 微信公众号

「 内容沉淀,延长优质内容生命力」

关注微信后台数据的朋友都知道,一篇文章推送后,阅读高峰期一般就在前2天,微信官方的数据统计的也仅仅是文章发出后7天内数据,说明经历过1周,一篇文章几乎会被用户“遗忘”。(除非你有在其他渠道持续推送)

那么,如何才能让优质的内容延长生命?持续为用户服务,持续传播?

当然是做好内容沉淀!(站外的方式不在本文讨论范围)

拿我自己运营过的一个订阅号举例,平时推送文章阅读量一般在1000左右,优质内容在3000+(这对于当时这个号而言,已经是很好很好的数据了),但当我把1篇优质的内容放在公众号底端菜单后,几个月时间,这篇文章的阅读量接近2万。

适当的沉淀方式,既满足了用户获取内容的需求,也让内容能够2次传播。

那么问题来了,怎么做好内容沉淀?

「 做好内容沉淀的3种方式 」

微信公众号产品本身已经提供了“查看历史消息”的渠道,一些公众号通过引导用户使用这个功能进行内容推荐。

但这远远不够,入口的层级深,且信息流内容过于嘈杂,查找不便。

我从自己关注的公众号在做内容沉淀方面,总结了3种比较好的方式:

一、关键词自动回复

即在微信公众号后台设置关键词自动回复,当用户回复指定关键词时就能获取对应的内容。请尽量使用纯数字,纯英文或者纯文字作为关键词,而不要混杂,比如”A1″,因为这样需要切换输入法,造成用户操作负担。

引导用户进行回复的主要方式有:

a.关注后自动回复:

你关注一些公众号后,就会收到一条推送消息,除了表示欢迎你外,还引导你通过回复某些关键字获取特定内容。

b.文章中:

一些文章在文末处,会引导用户关注公众号,通过回复关键字获取内容。

c.底栏菜单:

还可以通过底栏菜单,比如叫“目录”,点击后推送内容,引导用户使用。

二、文章

a.单文推送

用一篇文章聚合推荐一系列的内容,通过文章内超链跳转。

b.文末推荐

即在文章中推荐和这篇关联度比较大的文章,比如有的文章有上,中,下3篇,就会在中,下篇时候,在文内通过超链推荐用户阅读前几篇。

适合做“相关阅读”推荐。

(截图来自“36氪”公众号)

“36氪”公众号

三、底端菜单

a.单/多文推荐

这种适用于文章较少的情况,比如新浪的一个公号,底端菜单就是他们创业活动每期的内容小结↓

新浪的一个公号


大家做完内容沉淀后,千万别忘了前往统计的“菜单分析”中,查看用户的行为统计,适当进行菜单内容的调整。

b.列表页

很多做得不错的公众号都有自己的栏目,列表页是通过栏目或者主题的形式,对某一类型文章进行归类。

比如创投媒体类公号,可能有个栏目叫创业者说,从创业者角度讲故事,但这个不是每日更新,不知不觉淹没在推送的图文列表中,通过自制列表可以把这一类主题文章集中展示,减少用户搜索的麻烦。

列表页要么是自己开发(比如很多媒体网页适配到移动端),要么是使用页面模板(会在下文介绍)。

「 原创号的内容沉淀神器——“页面模板” 」

其实,我们在微信公众号的产品设计上,也能看出它对内容沉淀的重视。

订阅号功能插件中有一个叫做“页面模板”(目前仅对开通原创功能的公众号开放使用),就是一个内容的聚合页面,主要分为列表模板和封面模板,让有原创内容能力的公众号能够便捷,快速地完成内容沉淀,而不需要开发介入。

有这个功能的朋友可以试试,我感觉还不错。

内容沉淀是内容的2次生命,做好内容沉淀和做好内容同样重要。

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