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这是一个人人都可以成为新媒体运营的时代

大话运营 大运营,话天下 164 2018-06-19 11:30

组织崩溃,平台重塑,个人崛起。一个全新的"众媒时代"已然来临。面对新一轮的媒体变局,我们一边忧心忡忡,极尽思虑;一边又看到前所未有的机会,就藏于这场浪潮之中。

——腾讯公司副总裁:陈菊红

去年十一月中旬,清华大学沈阳教授率先在新浪新媒体峰会上发布了《未来媒体趋势报告》,次日企鹅智酷与清华大学新传学院新媒体研究中心联合发布了《众媒时代:2015中国新媒体发展趋势报告》;也是这一天,已经连续12年发布媒体研究报告的美国皮尤研究中心(Pew Research Center)科技互联网研究总监Lee Rainie也发布了《变革中的数字世界--2015美国新媒体研究报告》。结合三份行业报告,以及我对新媒体行业的长期观察,对于一线从业者来说有如下三大利好消息。

生产力变革:互联网技术持续发展,第四次工业革命萌芽

从媒体行业的生产力来看我们要将眼光拉回到门户网站也就是web1.0时代,这时候媒体内容是属于专业生产和专业传播时代,门户网站最基本的商业模式就是通过将低成本甚至免费获取的内容运营为海量资讯,以此吸引流量,从而获取广告收入。2001年秋天互联网公司的泡沫破灭成为互联网的一个转折点,随后web2.0的概念应运而生。进入到web2.0时代则更加注重用户的交互,改变了过去用户被动的接收,转变为用户既是内容的消费者也是内容的生产者。在美国新媒体研究报告中提到了互联网用户、移动互联网、社交网络/社交媒体这三大数字革命改变了新闻和信息环境,第四次工业革命物联网也正在发酵。物联网、虚拟现实和人工智能将开辟新媒体更加辉煌的未来和我们都无法想象的前所未有的表达方式。

生产关系变革:媒体形态不断分化,众媒时代来临

最开始接触到众媒这个概念的时候我尚不以为然,但是半年时间过去后我越来越觉得用"众媒时代"这个词语来形容我们现今的媒体形态真是再贴切不过。媒体已经不再是电视、广播、报纸和周刊等主流媒体的专有名词了。随着互联网科学技术的进步与发展,逐渐衍生出来越来越多的媒介形式,随着一些社会热点的爆发或者网络爆文的传播,我们发现新媒体在其中的作用已经不可小觑,甚至起到了决定性的推波助澜的作用。我们真正看到了一个众媒开启的时刻,一切"人"(机构或个人),只要愿意都有可能成为信息的生产者与传播者。

而如果我们将视角望向未来,随着第四次工业革命的到来,物联网的得到充分发展,未来一切物体都可以上网,屏幕和数据将与我们的生活息息相关;增强现实技术会将媒体和数据带入我们现实的生活;虚拟现实则变得更加沉浸式、更有吸引力;随着更多让人分心的事物出现和人类大脑的变化,未来信息推送将变得更为普遍。那么就将呈现一幅不仅是"人"成为信息的传播者,而物也将成为信息的发布者。也许《三体》中提到的一切物体皆是屏幕,皆可点击的时代就会成为现实。那就离真正的万物皆媒不远了。

不可能人人都是产品经理,但可能人人都是新媒体

互联网产业兴盛之后,产品经理的岗位越来越火热,以致于社会上戏谑的称"人人都是产品经理"。如果细究来看肯定不可能出现人人都是产品经理的局面,因为新媒体已经兴起而且正在强劲发展,严格意义的产品经理已经越来越少,但是新媒体从业人员确是连年增多。依照我们前面提到的万物皆媒的畅想,人人都是新媒体怕是要更加切合未来。如果我们将视角聚焦到微观,看一看朋友圈就会发现越来越多的人不再是用朋友圈分享生活状态了,而是变成了信息推送。

在新媒体产业全景图中我们看到了政务新媒体、企业新媒体、传媒新媒体以及自媒体,不难发现从政务到企业再到个体新媒体已经无孔不入。根据《未来媒体趋势报告》在110家样本媒体中微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%,共有66家媒体完成了两微一端的布局。新的产业形态出现,就需要更多的新媒体人,而新技术的发展和进步也要求更高技术水平的从业者。

综上,传统媒体正在加速衰退,媒体被不断地分化和重构已成为不争的事实。移动互联网和新媒体正在逐渐颠覆旧的传播方式和消费模式,政府与新闻单位的传播力断崖式跌落就要求他们寻找新的传播方式,而媒体的分化使一部分企业已经掌握了传播的"制空权",同时消费模式的变迁也要求企业积极寻找新的变现渠道,因此企业新媒体运营官也将越来越重要。最后,我相信物联网、虚拟现实和人工智能技术将开辟新媒体更加辉煌的未来。

作者:巴大仁
來源:简书

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