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微信订阅号改版以后,我的公众号可能要悲剧了……

大话运营 大运营,话天下 208 2018-06-23 17:30 微信公众号

小编到底会有多悲剧?

1)取关率可能创新高

什么意思呢?以前进入订阅号列表,只点击想看的,不看也没关系,躺在列表里没有影响;改版后,进入默认界面是信息流,所有公众号的内容同台竞技,并且图文消息按照推送时间。

这种方式对那种文章质量差、配图、标题差的文章直接暴露出来,意味着靠转载为生和不注意配图和标题的公众号,取关率要创新高了。

新版本左滑可直接取消关注

2)长尾流量消失,阅读量降低

原先我想看某个公众号发布的内容,我要进入订阅号列表,然后点击感兴趣的标题进入公众号界面。这个时候,我还可以往上滑查看往期内容(看往期内容只用 2 步操作)。即使文章发布了好几天,也能获得长尾阅读流量。

但是改版后,点击“订阅号消息”进入后,默认页面变成了信息流,我可以直接看内容了,不用那么麻烦进入某个公众号界面才能看内容,那么往期内容的曝光就会降低。

3)菜单栏可能要废,精准流量损失

和长尾阅读流量是一个道理。原先想看内容,进入列表后,点击标题才能进入公众号界面,这个时候,我们还能顺眼“撇一下”菜单栏,顺手“点一下”菜单栏,还能为菜单栏的内容引流。

但是改版后,进入“订阅号信息”的默认页面变成了信息流,也就是说,我可以直接看内容了,不需要操作那么麻烦进入公众号界面,菜单栏和公众号界面在一个页面,那么这个时候菜单栏曝光就降低了。

想到运营社菜单栏每个月几万的点击量,要被打折扣了,我有点焦虑!

运营社菜单栏点击数据

4)对配图、标题要求更高了

文章以前还有一块遮羞布,现在是衣服被扒光了示众,什么意思呢?

以前进入订阅号列表,页面由”公众号名称+标题”的纯文字形式组成,看文章有 2 步操作,先点击标题,再通过公众号界面的封面图进入文章。

这种情况下,我先搞定标题套路,把用户吸引进公众号界面就可以了,至于图好看不好看那是后话了。

但是改版后,信息流显示的是“图片+标题”。也就是说,标题吸引人还不够,配图也要好看。如果有一个做不好,那么你这篇文章也没什么指望了。这样一来,逼着小编们不仅要搞标题套路,还要开发找图套路了(PS:封面图的尺寸也要修改)。

5)单次发送多条的订阅号要惨了

这次改版后,像一天发 7、8 条的订阅号可能要哭了,为什么呢?因为信息被折叠了,只能显示 2 篇内容。

如果想看他今天发布的其他消息,需要点击“余下 X 篇 ”才可看到剩下内容。

这样一来,有几个影响

① 假设 3 条及以下是广告文,那么这些广告位基本上就是废掉了。对于某些大号来说可能是灾难,他们只能将广告放到头条和次条。

② 假设 3 条及以下是文章,想要依靠发布多条文章涨粉的公众号就凉凉了。只推送 1-2 篇的小号和推送 8 篇的大号没什么区别。

6)公众号品牌和变现能力减弱

公众号品牌和变现能力会被削弱。为什么这么说?

因为改版后,内容单元改变了,以前是一个个公众号,用户会认为关注的是号主,也会有更高的忠诚度。

但是改版后进入“信息流”,内容单元变成了一篇篇文章。读者压根不需要点进某个公众号主页,直接点击图片阅读即可,有点“今日头条”意味,看了内容就可以滑走,他们不会关心这个号。

这样一来,公众号读者的粘性、菜单栏的转化,商业变现能力等减弱,这才是最可怕的。

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