怎样利用微信群、QQ群发红包做好社群营销

利用微信群、QQ群中红包做好社群营销

2017年春节，微信发动了“红包大战”，这种“简单粗暴”的模式，让越来越多社群运营者发现：红包同样吸引大量新成员的加入！

插入两个段子来诠释下“红包”对我们的影响有多大：

段子①：

刚才老妈问我：老盯着手机干什么呢？

我说：和大家一起抢红包。

老妈说：能抢到多少？

我说：看手法，看运气，有时候白忙活儿，有时候几分钱到一两块。

老妈说：那我给你10块钱，你去帮我把锅刷了吧。

段子②：

抢红包已经完全摧毁了我的价值观：以前在路上看到1毛钱从来不捡，现在超过1毛我就觉得是一笔巨款；超过1元，我会感到呼吸困难；超过5元我就窒息了，超过10元眼眶就湿了，如果私信收个100元的，跪的心都有了…回头想想，自己银行卡上还有近百元存款。不由得豁然开朗，原来我就是传说中的土豪啊，太任性了！

红包的出现，为社群带来了一种狂热的“游戏场景”。一时间，社群成员数量激增，社群活跃度暴涨，无数新人通过各种渠道加入社群，意图加入这场激烈的“抢红包大战”之中。

不过需要特别提示的是：红包所创造的属于“弱吸引力”，它的基础在于“红包”，即现金。

很多人之所以选择加入社群，关键在于“有利可图”。

甚至，有的人加入社群长达数天，甚至都不知道社群的定位是什么，主要受众群是哪些。

那么，问题来了，如果光是靠单一的发红包来刺激成员加入，除此之外不能提供更多价值，这样的社群到底能活多久呢？相信大家都能明白，这类社群很快就会成为死群。

单一的发红包吸引成员存在几个弊端：

1. 新人泛滥却留不住

2. 活跃度高却无粘合度

3. 无法创造有效话题等

因此，社群不可过分依赖红包模式吸粉，而是应当将主要精力放在社群运营和维护上。

这既是为什么很多社群一开始轰轰烈烈，但很快便陷入沉寂的主要原因。

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