微信公众号的菜单栏完蛋了?连新媒体编辑都找不到自己当天推送的内容

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微信公众号的菜单栏完蛋了?

此次最大的改版,是公众号列表的展示方式放生了质的的变化。以前是标题排列式,拼的是哪家的标题起的更妙更绝。

但是这个情况下,行业内的平均打开率只有2%,这个数据无论对公众号运营者来说,还是对微信来说,实际都是很焦虑的事情。

所以这次的改动,对于所有想提高打开率的人们来说,可能有一定程度的帮助。腾讯公关总监张军昨天也在一个社群里说到,他们在做前期测试的时候,结果是评论和阅读都得到了大大提高了的。

张军对微信订阅号的改版这样说

但是,对很多小编来说,菜单栏页面实际上是不能被折叠或者藏深的一步。

因为这个被折叠的页面,除了展示内容,还能顺带卖广告、做销售、做客服,对公众号其他文章或者商品都有导流作用,并且流量并不小,此举一出,想必影响了很多人KPI的完成。


另一方面,很多人都有一个共识,此次的改版,让公众号长得更像今日头条了。

且不说两方的竞争和焦虑,从产品角度来说,从前的菜单栏窗口更像一个品牌的展示窗口,人们能够在一个窗口查询这个内容主体的所有信息。粉丝对品牌的认知度也会更高。

而此次的改版,只能说,所有的内容不再像是一个个公众号的内容,而是全部“变成了”微信的内容。

这种感觉就像是家被拆了,我们的粉丝阵地没了。

因为类信息流展示效果和原来的公众号点进去感受是完全不一样的。

就像今日头条,我们每天看了那么多信息流文章,但是真正记住的内容提供者很少。所以在今日头条的个体内容变现实际上很难。

一个明显的例子就是,我们都是听到说某个微信公众号估值上亿,融资千万,却从来没听说过一个头条号能达到相同的规模,甚至连头条号大V网红都很少诞生。

你以为这样改版对踏踏实实做内容的人是利好,实际上不管是标题党、变现党还是内容党,我们都被扇了狠狠一巴掌。


|自家的推送都找不到,谈什么粉丝阵地?

自家的推送都找不到

菜单栏的完蛋,不仅仅是一个窗口页面的折叠,还影响了所有寄生在微信这颗大树上的所有品牌的做大做强。

当然腾讯张军昨晚也出来发安慰称,公众号的菜单栏页面很重要,并且会在之后的迭代中体现出它的重要性。

不过具体做成什么样子。我们只有静观其变。



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