新媒体运营和编辑是未来很重要的竞争力

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在未来发展趋势中,会有更多公司意识到“新媒体运营和编辑”是未来很重要的竞争力,也会有更多新人投入这些相关专业领域。

在供需市场都很抢手的情况中,你自己的定位和能力是什么,这才是有趣的地方。

虽然端着说话在网络上不受待见,但是这次我不讲段子,只希望帮到看到这篇内容的人。内容很长,也很烧脑,请准备好耐心,喜欢的话,随意点个赞就行

[首先,用宏观的角度来看待“运营和编辑”的未来]

目前中国广告市场最典型、最大变化的表现,是从传统媒体转到数字媒体(以下称新媒体),并且正大量的往移动端投入。

根据央视CTR调查数据显示:电视广告在2015、2016年持续下跌,在2016年同比下降6%。

电视台的广告营收越来越完不成目标的情况下,还要受到有线公司在机顶盒上掠夺收视户资源的威胁(三网融合)。

更严肃的问题是,全国真正的电视收视户集中在甘肃,宁夏,陕西,云南,贵州等地区,其他省份收视户相对零星。

全部收视人口以10亿计算,即使个别卫视前三名最强的4%收视率的节目,也仅覆盖4000万人口,其中约8-12%左右的人群月收入达5000元以上。

到这里提醒你想一想,电视广告传播的受众群体是不是真正能为你带动市场,触及的区域是不是你真正需要的主力战场。

先别急着定性,接着继续:

新媒体一路逆势成长,欣欣向荣。互联网广告增长18.5% ;梯电视广告增幅22.4%,电梯海报广告增幅24.1%,影院视频广告增幅44.8%。

根据咨询公司的数据分析,这趋势即使到了2020年,依然是在高增速期间,还不到放缓的时候。

但有趣的是,虽然主流人群基本不看电视,却在移动互联网上看电视节目。所以个别卫视排行前三名的电视节目,还是有很大的广告议价能力,尤其是冠名广告,这是聪明人的必争之地,如何在节目中合理的增加露出机会,这是操作重点。

另外,网络上虽然有更多的影视制作公司涌入网络自制节目、 平台引入海外节目、各种自媒体短视频等,让用户的选择更多了,但是时间分配却是有限的。

在用户的使用时间分配上,根据调查:微博微信新闻端,每天占据约4.5个小时;2017年网络视频观看时间,每天将达47.4分钟,较2016年的39.6分钟有所上涨,主要源自于用户在移动端设备上的观看。

到这里提醒你想一想,你的品牌在网络广告的渠道选择上,难度指数是不是更高了,关注度分散是目前关键的问题之一。

[更难的问题在后头]

根据尼尔森中国区研究发现:数字广告越做越大,价格越来越高,而投入产出(ROI)却反向增长。

数据表明,中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的。大部分原因来自“数据虚假,非人类点击”。

从快速消费品品类的新媒体广告投放,就足以证明这个现象的严重程度:每投入1元广告得到的回报,从2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元,再往后的情况,所有人一致选择噤声了。这是为什么?

因为这现象这就像淘宝刷单一样,非得做点样子不可,短时间内不可能产生改变。因此“传统的广告形式”(在行业内叫做硬广),实际效果很难乐观看待。

但不是说就不做硬广,在战略目标中,如果需要大量曝光营造出市场话语权的样子,还是需要利用硬广形式。未来仅有少部分品牌,因为整体战略操作得当,利用硬广而一夕之间成为市场独角兽的情况还是有的。

只是大部分品牌,不能还在逐步开展市场的阶段,或是起步阶段中就把硬广当作优先选择的方式。当然也不要因为竞品做了硬广,就觉得自己的品牌矮了一截,也许是你逃过了一劫。为什么这么说?

由于广告主与各类网络媒体平台方对于宣传效果的计算方式,双方的共识基础就是这些“点击数字、粉丝数量”。

笑点在于,虽然自称为“新媒体”,却还是依旧采用传统广告触及率的方式来计算效果,本质上还是换汤不换药。

网络媒体平台方其实是有能力做到提升,但是没人想做第一个捅破这张纸的人。

它们也许更喜欢跟广告主持续保持这样的暧昧关系,利用传统广告计算方式,在真真假假之间取巧。

但也许有人早就醒了,只是为了自己向公司“好交差”所以选择继续装傻。而短时间内,这些网络媒体平台、网络节目制作方、自媒体、网红经纪等一条龙的传销组织,依然会以夸大本身实际效果的方式来包装自己,然后不断堆高自身的报价。

我并不是说流量无用,触及面积越广当然效果越大,但是质量不行、投入产出比非常的不健康,那么效益就会降低。这很像次贷风暴的形成前夕,不要以为网络泡沫不会再来。

也许在泡沫前后,将出现新的社交工具、新的网络媒体传播方式,利用不同的新模式来取代旧疾。

也许再等几年之后,大家都认清问题根本了,开始选择新的宣传手段。这个部分,是未来满足市场需要的好方向,值得你持续观察。

人生就是这样到处充满荆棘。可以确定的是,在不久之后,广告主也会开始有自己的一套方式来换算每个网络媒体平台的投入产出比(ROI)这是必要的自救能力,也是你目前该努力的方向之一。

跟你说这些,不是为了爆料什么公开的秘密,而是想告诉你:如果你是负责网络运营,为了自身持续发展的角度来考量,请尽早跳开“点击率、粉丝数”的迷失。

作为一位运营,你应该通过搜集各个平台上找到某些领域的KOL,他们言之有物,对用户的凝聚力是很强;你还要了解用户的话题热度和评论情况,来判断用户的使用粘性是否活络、舆论的喜好是否与品牌匹配。

举个简单的例子,你可以在App的下载平台看看评论,榜上前几名的评论几乎都是文不对题,这你就要当心了,当然你也可以利用一些工具查看这些App的真实情况。

你还应该去搜集各个平台上相同竞品,试问是否能看清他们为何如此操作,如何在宣传的策略方向、发布渠道的选择中,找到超越竞品的操作方式。这是称职运营持续要做的功课之一。

未来仍有大量投身到新媒体领域的玩家和企业,以不同的内容的形式来经营市场。因为越来越多人发现,经营内容才是真正的竞争力,而你应该持续保持敏感性,随时掌握这些动态发展。

作者:谢客官
来源:知乎

标签: 新媒体编辑

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