淘宝运营做短视频时注意这3个关键点，更容易让用户买单

　　那么，到底怎样的短视频内容，才更能打动用户？潜移默化中激发用户的购买热情和冲动？

　　一、竖视频，更亲密的交互方式

　　比起横视频，垂直化的竖视频，能带来更沉浸式的观看感受，并通过重塑叙事方式来打动受众，不仅能更加突显视频人物，还能拉近与观众之间的距离，给人一种亲密感。

　　Snapchat报告显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，公司的内部研究还表明，与同类平台相比，垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。

　　二、IP化、场景化、片段化、年轻化，更能刺激销量

　　在分享电商短视频制作经验时，爱柚营销负责人马克强调过一个好的短视频的核心。

　　IP化：如果你的视频本身是一个IP的话，那肯定可以获得不错的曝光量，如果你没有IP的话，可以找一些IP去合作，小的IP也是ok的

　　场景化：在拍摄商品的时候就是要还原它的场景，短视频的核心就是我们要用视频去解决图文不能解决的事情；

　　片段化：不要想着把你产品所有的功能点全部体现出来，而要在有效的时间内，给消费者最有价值的信息。

　　年轻化：毕竟现在淘系的消费群体还是以年轻人为主，放一些针对老年人的内容效果不一定好。

　　三、讲述真实的故事，更容易被记住

　　几乎在所有调研报告中，影响消费者购买决策因素的第一位，都是亲朋好友的推荐以及用户评论。消费者希望看到的是，买过该产品的用户，真实的想法和评价。

　　短视频制作公司二更，在为品牌制作视频时，提炼出一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。“我们希望我们所有的情绪也好，所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情感，这样才会让所有人记住。”

　　现在的广告主也在变，他们在意的已不是LOGO够不够大，他们更在意的是，是否能把产品或者品牌融入到原生内容中，并且用内容去打动用户。

　　最后提醒大家，我们谈到短视频的时候，需要关注的不仅仅只是观看量，更应该关注短片的完成度，与观众的互动，以及在二次回放、引导进店这些环节上有没有做好。短视频最终的目的还是帮大家完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量转化。最终达到品销合一，落点到销售上。

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