ppc竞价怎么做才会有更好的排名？

如何赢得广告版位?

关键字广告就像是一个拍卖会，价高者得标。

不过决定这个「价」并不纯粹只是你对某个关键字的出价而已，同时还包括了你的广告品质内容，是否给予使用者最想要的结果，整体而言Google会给予一个品质分数(Quality

Score)，综合出价与品质分数的结果，价高者得标。

广告主必须设定预算(Budget)和出价(Bid)，出价代表你愿意在消费者每一次点击你的广告时，支付给Google的广告费用。

广告能够带来实际效益，才是对平台和业主来说最重要的事。所以平台并不会只因为该广告业主的出价最高，就让他的广告内容获得曝光的机会，因为很有可能他的广告内容对使用者来说，是完全无关的广告，进而会让使用者对提供广告版面的平台感到厌烦。

因此在以使用者为最先考量的情况下，平台会让广告内容较佳和合理出价的业主赢得曝光机会，而不是那些出价很高但广告内容不怎么样的业主。

从上面的这张图你可以看到，由左而右，三个广告主的出价分别是是0.04、0.02、0.06，但最后获得广告曝光机会的是出价0.04的这个广告主，因为他的广告品质分数是8;虽然忍者出价是0.06，但因为广告品质只有5，所以最后获得广告曝光机会的仍是第一个广告主。

注：基于Google一定是想要将自己的盈利最大化，因此在关键字广告的页面，它会给予关键字出价建议，但通常，你实际上支出的费用会比较少，因为你会赢得版面的关键还包括广告品质。

那Facebook广告呢?

Facebook广告的计价方式跟Google广告类似，唯独投放的时候，它不是根据关键字，而是根据你选的行销目标，近一步设定你的广告投放时间、广告受众、广告版位的受众的特徵，如：性别、年龄层、对哪些粉丝专页有兴趣、曾经对哪些粉丝按讚、留言、互动给予回应，和广告收费方式来投放广告。

广告露出的机会，主要也是透过竞价机制被决定。同样除了出价以外，还会依据你的广告品质与相关性、动作回应率估计值来决定你的广告露出机会。

除了透过「竞价」的方式之外，2017年11月Facebook提供了另一种广告投放选项「触及率和频率」。简单来说，就是你希望你的广告可以触及到多少人，或是使用者与你的互动频率多频繁，Facebook则会根据你所设定的条件，帮你算好如果想要这则广告触及这么多人，你的广告费用可能会是多少。

而使用这种广告类型的出价好处是，你可以在固定的CPM出价下，预期广告触及率跟频率。若想要在品牌建立初期不计广告成本，希望有大量地曝光，则可以考虑此种类型的广告投放方式，Facebook会直接告诉你一笔固定的广告费用。(触及的人数最少至少要达20万人以上，否则在广告设定时就会出现如下的红框警示)

想知道不同平台，如Facebook、Google和Amazon的平台特性，以及CPC广告点击成本可以参考：CPC广告点击成本大解析!FB、Google、Amazon广告平台特性

优化PPC，提升广告的投资报酬率

PPC和PPM相较之下，广告主更能精準地锁定潜在目标客群，将钱花在刀口上。

标签： ppc竞价排名