传统机械行业如何破局网络营销?数字化时代,传统机械行业面临的要求从制造逐渐转向“智”造。所谓智,就是智能。
在网络时代,每个人都是一个信源,碎片化的时间成为当代网民的主要特点,同时面对着挑战与机遇,各位企业主应该怎么把握这个机会点呢?接下来网络营销公司曼朗策划将为大家分享相关内容,希望能给大家解惑。
第一、从人群划分来看,我们想要锁定的人群,大致分为3类:
1、潜在人群
暂时没有搜索行为,但是并不代表没有行为特征,可以成为潜在用户。
2、品类人群
对行业、产品有泛需求。例如对实验设备企业来说,对实验设备有需求的人群就是品类人群。
3、品牌人群
对品牌有一定认知的人群。这也是企业最希望获取的一类人群。这类人群对产品和品牌都有了充分的认知,一般会搜索比较具体的具象的词例如型号词或者产品词。
第二、再来看传统机械行业的网络营销现状和特点:
1、流量的需求偏商业化
在机械行业,访客有了搜索就不仅仅是了解,而是对这个行业有了明显的需求。
2、搜索行为比较集中
访客的需求搜索比较集中,大部分都是泛需求词,例如矿山设备,净化设备这一类的行业词汇。
3、盲目竞争导致成本增高
行业词量少,竞价从业人员整体水平偏低,盲目出价。
文章来源:
大话运营
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