广告策划的重要目标，是让大家记住你的品牌

大规模的营销广告投放，有一个核心的目标：让人们记住你的品牌或产品，也就是占领用户心智。

这就需要你重复、集中的投放你的广告。而重复主要包含4点：

1）广告内容重复

一段广告始终围绕一个核心点或核心目标进行，不要一个广告里包含N个点，都是核心点，什么都想表达。

2）长时间重复投放

一个广告出来，需要经过一段时间的积累，才能看见效果，没有重复的进行是成就不了记忆的，想占领用户心智就得占领用户时间。

千万不要今天一个营销策略，明天一个策略，不断的变，费钱费力

3）广告内容中核心关键点重复

广告要重点突出1个关键点，比如你的品牌名？你的产品核心特色？你的促销信息？等等。

那么，这个最重要的关键词你就要在广告里重复，比如“上58同城”、“瓜子二手车”、“饿了别叫妈”这些广告等等，你会发现它会反复提及重点关键词，你记不住都不可能。

4）广告声音的重复

这个声音不是指视频广告里的声音，而是用户脑子里面的声音，他会记忆深刻，时不时就脱口而出了。

这一点非常非常关键，听上去很没意思，但是细思极恐。一个视频广告，你可以闭眼不看，但是声音你是听得到的。

洗脑广告就是会让一句广告在你脑子里挥之不去，形成一个声音。

总而言之，这种重复洗脑广告非常符合“耳虫效应(Earworm)”。耳虫效应大意是说：所有不可控制的脑海中响起的旋律，都可称为是耳朵虫现象。

比如某些歌曲、乐曲在他们大脑中挥之不去，时常“不请自来”、循环播放的那种状态。而在大脑中，一些提取的线索一旦出现，就会自动触发相关信息，比如广告。

根据国际音乐理解与认知大会的数据，91%的人每星期都会至少有一次的“耳虫上脑”经历，其中四分之一的人每天都会，每次时间一般会持续八秒钟。

也难怪这么久以来，品牌方总是喜欢这种简单重复的广告形式，他们也想让“广告上脑”。（好像我的脑海中也响起过广告词）

最后，老贼引用一下大卫奥格威曾用过一句话：

“我看过很多广告，做出来的效果不是让销量翻两倍、翻三倍，而是翻几乎二十倍。这么多广告，占用的是同样规模的投放渠道，最终的效果却有天壤之别，其中区别就在于创意本身是否伟大。” 

这届low爆的世界杯品牌广告，谁又知道不是这些品牌憋了几周放出的“创意”大招呢？