新媒体运营er,为什么微信公众号的阅读量消失了?

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那么我们这一点来说说,阅读量为什么消失了?

1.好内容的缺失与审美疲劳

和公众号刚兴起时的不同,现在大部分公众号的内容已经没有足够的吸引力来让你每天都点开了,原因有两个,一是内容生产遇到瓶颈(一个领域内容就那么多,很难再创新,炒现饭可不是一个明智的选择),二是用户经历了这两年的内容持续输入,在无新意的情况下,已经很疲惫了。你可以很明显的看到,传统媒体转型过来的公众号,每天的内容质量不仅高,而且非常丰富,且多条原创,每天都能给关注者带来丰富的阅读体验,诸如GQ中国、一财等,他们的阅读量并没有受到很大影响。

GQ特稿《喊麦之王》照片,与采访对象共同生活三个月记录出稿,用户需要这样高质且丰富的内容

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而很多行业大号,垂直领域的,在内容同质化严重的基础上,不可避免的因用户兴趣的分散而遭遇阅读量下跌。因此必须要变,所以你会看到,虎嗅现在不仅关注纯互联网领域,泛互联网领域也有不少内容,甚至还穿插着经济相关问题。插坐学院不再局限于新媒体运营,将内容扩充到整个职场。而大多数个人号是什么样的状态?它们并不具备团队化、专业化的内容生产能力,只依靠个人的输出,这种形式就内容上来说不会长久,因为个人知识有限,扛不住长期地输出。但为什么他们阅读量没下降?因为人格化,这个后面再谈。

2.过量的公众号订阅与多元化的上网体验

我专门做了身边一些朋友的调查,普遍关注超过一百个公众号,置顶的公众号也达到了30-40之多,但绝大部分都是小红点状态,不读的原因其一是信息过于庞杂难以筛选,其二是很难保证有时间,这和第一点也有一定的相关性,因为造成用户不愿点开的原因还是内容无法持续得勾起用户的欲望,若非有比较吸睛的标题或时事新闻不会点开;而时间则是因为也会花在其他地方,比如逛逛知乎、看看电影,在公号内容质量走低的情况下,多元化的上网体验明显更受用户喜爱。

3.越来越骚的标题不断消磨用户心智

其实是由上面一点引申而来,因为用户订阅的公众号过多,所以如何起个好标题诱惑点用户击成为了每个公号运营者必须钻研的技能。你想,对于置顶的公众号,竞争都已经那么大了,遑论那些没有置顶的号呢?削减脑袋博点击呗。但当原来起标题的老套路不适用时,你问现在什么是打开率最高的标题?在你的公众号黏性不够的情况下,原理只有一个:引发情绪,让用户产生情感冲动(令人恐惧、激动、新奇、困惑)点击进入,没有其他。

比如某个情感号:

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就说这样儿的你点不点吧?

不局限于情感号,大部分靠流量生存的也都是这个套路,互联网行业号会借马云、马化腾等名人做文章,管理类大号会借德鲁克、卡耐基做文章,要不就是否认一些常识,引发你的疑问,还有其他不赘述。总而言之,就是“好好起个标题”已经因无法保证常规阅读量而被摒弃,结果就是马太效应,用户越来越不愿点击,但公号们继续加码“标题刺激”。

4.朋友圈的衰落

除了由标题决定80%阅读量的会话来源,还有一个很重要的则是朋友圈分享带来的阅读量,做新媒体的同学主要发力点都在这一块。可是,目前能够观察到的情况是,除了“爆文”,朋友圈分享这一“四两拨千斤”的渠道貌似生效的几率越来越小了。我想原因有两个,一是用户分享意愿的降低,二是朋友圈信息流越来越庞大,信息越来越无法有效触达。用户分享意愿降低的原因是“用户学精了”,被公号运营者们培养出来了,导致不是类似“咪蒙”那种猛料的话很难产生大量的分享行为。

而朋友圈的信息流,一来好友越加越多,熟人社交变泛熟人社交,每天能够刷满60%朋友圈的人已经很厉害了,二来,标题一个比一个厉害,套路一个比一个深,不像广告的点进去就是个广告,你以为是真心分享,结果点进去是人家所在公司的企业号,在这样的情况下戳链接的怕是越来越少了吧?

写在最后的话

其实你也看到了,虽然现在大家都在卖文艺、卖鸡汤,做变现、做收割。但是新媒体依旧是有光的,只要媒介没变,内容或信息的传播就不会改变。最终,价值会回归。

对于公众号还能撑多久,未来有什么变化,我暂且无法下定论,但将以上所有结合起来,至少能让你明白怎样从红海中坚持下来,避免慢慢被淘汰。假如,哪天行业变革了,我相信,作为头部的你,一定也能把握住转型的先机。

作为一个新媒体人,现在要想的是如何破局,能力方面缺哪儿补哪儿,新媒体所需要的技能树比较宽泛,涉及文案、数据、心理等等,注意平时多看,多积累。

第一波移动互联网创业潮退了,好内容却一直稀缺,机会还有,且行且珍惜。

最后讲个笑话,如果公众号在未来死掉了,那可能是这届人民不行;如果未来微信死掉了,那部分原因可能是这届公众号不行。

作者:胖头

标签: 微信公众号

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