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新媒体运营怎样从零开始做一个小众的微信公众号

大话运营 大运营,话天下 134 2018-06-19 11:30 微信公众号

小众的公众号应该怎么做?

今天一直说结果导向,目的导向,就是说,你应该怎么做,其实归根结底,你要想清楚你到底要什么。非常专业的,垂直领域的公众号,到底怎么做成大号?不管是大众的号还是专业的号,是两种不同的做法,而且都有可能是对的。比如说,杜蕾斯的号,它是一个大众的号,但它其实是在推广自己的品牌,如果做的足够大的话,阅读数把流量转化到品牌里去。但是很多实体店也好,非常专业的领域的东西,不需要做的很大众,因为可能根本带不来任何销量,带不来任何实质的价值。

所以首先是不要慌,先想清楚自己到底要干嘛,如果你只是想在一条街上,让这条街上所有的人都来买你的东西的话,那你要做的所有的事情就是让这条街上所有人都每天看你的微信,而且因为你的微信喜欢上你,然后他们就愿意买你的东西。

如果你是想让这个行业里,非常垂直的不大的行业里的人,都认可你的品牌的话,或者这个行业相关的用户认可你的品牌的话,那你只要考虑这个行业里的人和相关用户的偏好就可以了,如果你在用户群里获得一万人、两万人的关注和信赖,可能效果比有一个每天阅读数破十万人的大号要好的多。

之前有个朋友咨询过我有格调的生活美学类公众号怎么做?在我看来,他的公众号的确属于小众。但是有格调的美学内容和大众娱乐是有共同点的。我知道生活美食的确不是很爱看。那为什么大众娱乐我们爱看呢?我们分析一下,首先是八卦,其次是活泼,大家关心的话题。那能不能把有格调的美学内容做些调整呢?贴近大家一些。发一些大家不容易知道,但可能感兴趣的小料,这样调整可能会好很多。

内容相对小众的内容,在吸引一定量的人数就会增长慢下来。同时,开始是比较有新意新鲜感的内容,但是因为有太多人想办法把微信公众号内容变得更好,这样的时候,你的内容可期待性就比较强,别人就不爱看了。

解决的方法可以去问问读者,如果感受没变,那就是环境变了,但是这个调整文章风格,需要很谨慎。不然会把其他三万人都丢掉。还有一个办法是在人数不变情况下,提高大家的活跃度,多做一些互动型的活动,聊聊天,发发短信等等。

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