首页 新媒体运营正文

微信公众号点击率普遍下滑?!大V们怎么看?

大话运营 大运营,话天下 559 2018-06-25 11:30 微信公众号点击率

涨粉困难,阅读疲软,近一年来业界人士开始纷纷哀叹阅读量的下滑局面,甚至出现的”5+2″行业趋势预估,即行业平均阅读率(阅读率=阅读量/粉丝数)滑至5%左右,打开率(打开率=公众号会话的人数/粉丝数)则为2%左右。也就说在你的100个粉丝中,有戳开文章意图的人可能只有2人。

行业状况疲软,抖音、快手等短视频的兴起也在分割大众流量,新情况下,自媒体人则开始纷纷寻求破局,胡辛束率先开起了奶茶店”杯欢”,咪蒙搞起了付费成长励志课,新世相则开发了读书会app,还搞了直播答题。大V们动作频频,似乎都预示着整个自媒体行业转型已迫在眉睫。

Part1:打开率普遍下滑?!大V们怎么看?

@胡辛束:阅读量下滑的情况发生在去年,微信整体的用户增长趋于平缓,旧的用户对于阅读微信公众号的内容产生疲倦,用户新增没有大的突破,必然会带来流量的下滑。对于胡辛束这个公众号来说,我们身处这个行业,是可以预见这个趋势的,所以大家一直都在做新的尝试。目前,我们的打开率一直比较稳定,在10%左右。

@王左中右:可能宏观上看,订阅号对用户已经没那么有新鲜感了,平均打开率低了,但好的内容还是稀缺的。死磕每一期内容质量,让每一期都是精品内容,让读者感受到你的创作诚意,用户就会永远对你的内容充满期待,你每一次推送他们都会满怀憧憬打开。这样的内容,打开率会一直居高不下,转发率也不会低。

@深夜发媸:整个行业的阅读量普遍下滑,但另一个趋势是,反而是流量更集中了。对于头部大号来说,阅读量还是相对比较稳定的,你会发现很多爆款其实都来自这些头部大号。

@文案摇滚帮:我觉得应该区别看待,阅读量下滑是大环境,但每个号的小环境不一定如此。我自己特别喜欢六神磊磊,他一推送,我第一时间就会点开看,也会转给朋友看。也有很多读者,文摇的每篇文章他都会看。我相信,只要有好内容,是不需要抢风口、抢红利的。

@姜茶茶:这是一件好事,说明网民的阈值提高了。前几天正好看到一个同行朋友分享的一篇在2014年微信阅读量200w的文章。内容惨不忍睹,标题元很俗,类似当代女人必须拥有的10支口红吧。放到今天绝对不可能过200阅读,2014年就是能200w。说明什么,说明我们对内容的要求越来越高了,当然,这对于内容创作者的挑战也越来越大了。

@三表龙门阵:好吧,假定「阅读量下滑」确实「已成不争的现实」,那么,我也觉得这是意料之中的事。花无百日红,在碎片化时代,读者的注意力很容易转场,很容易被拉扯,留住他们实在太难了。你不仅要与同行竞争,还要与抖音、快手这些新生平台竞争。公众号运营者的创造力永远难以赶上时代的转场和读者口味的变化。所以大浪淘沙,流失因好奇心和爆款而来的读者,留下了真正对作者有忠诚度的人。与其说阅读量在下滑,不如说是泡沫在消失。

@好奇博士:在我看来,大多数互联网产品都可以分为两类:第一类是像支付宝、滴滴、美团外卖这种用户”被动”打开,为了解决需求才会去主动打开的产品;另外一种则是像王者荣耀、爱奇艺、斗鱼、网易云、抖音这种用户”主动”打开,为了寻求多巴胺来”愉悦”自己的产品。用户”愉悦”自己的方式在不断升级,公众号以前那种通过夸张的标题、大尺度的内容去吸引粉丝的时代已经过去了,一定要注意第二类产品的核心:为用户产生多巴胺,围绕这一点进行内容的升级。

版权声明:

转载内容版权归作者及来源网站所有;本文仅代表作者观点,不代表本站立场;除非特别标注,否则均为本站原创文章,请勿转载。
资源下载:资源优先发布在公众号,网站上的资源直接找‘回复码’,在公众号回复,即可获取下载链接。
公众号:大话运营总部(dhyunying)

【上一篇】
【下一篇】

公众号二维码.jpg

扫码关注微信公众号↑↑↑

公众号:大话运营总部dhyunying

QQ/微信:33597331

好文推荐

商务运营流程6条,商务运营的10种必备能力

商务运营流程6条,商务运营的10种必备能力

一、商务运营是什么?商务运营流程是什么?1、了解公...

造成抖音账号违规的6个原因,抖音运营新手千万不要犯

造成抖音账号违规的6个原因,抖音运营新手千万不要犯

我们在运营抖音号的时候一定是建立在抖音平台的规则基...

抖音蓝v认证有什么作用?5个只有抖音蓝V才享有的特权

抖音蓝v认证有什么作用?5个只有抖音蓝V才享有的特权

随着抖音app的火爆,抖音官方已于6月1日正式上线...

天哪,PPC、PPM、PPA、CPC、CPA这些名词都是什么意思?

天哪,PPC、PPM、PPA、CPC、CPA这些名词都是什么意思?

如果你有接触过网络投放广告,你是不是常常听到PPC...

竟然有相亲类的微信小程序?今天我们来剖析下它的运营模式

竟然有相亲类的微信小程序?今天我们来剖析下它的运营模式

近日,一款名为“见吧”的相亲微信小程序亮相美国纽约...

运营岗位是怎么分类的?5个运营分类3个运营人员的核心目标

运营岗位是怎么分类的?5个运营分类3个运营人员的核心目标

运营是每一个互联网企业都必须存在的一个岗位,他就像...