微信公众号点击率普遍下滑?!大V们怎么看?

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涨粉困难,阅读疲软,近一年来业界人士开始纷纷哀叹阅读量的下滑局面,甚至出现的”5+2″行业趋势预估,即行业平均阅读率(阅读率=阅读量/粉丝数)滑至5%左右,打开率(打开率=公众号会话的人数/粉丝数)则为2%左右。也就说在你的100个粉丝中,有戳开文章意图的人可能只有2人。

行业状况疲软,抖音、快手等短视频的兴起也在分割大众流量,新情况下,自媒体人则开始纷纷寻求破局,胡辛束率先开起了奶茶店”杯欢”,咪蒙搞起了付费成长励志课,新世相则开发了读书会app,还搞了直播答题。大V们动作频频,似乎都预示着整个自媒体行业转型已迫在眉睫。

Part1:打开率普遍下滑?!大V们怎么看?

@胡辛束:阅读量下滑的情况发生在去年,微信整体的用户增长趋于平缓,旧的用户对于阅读微信公众号的内容产生疲倦,用户新增没有大的突破,必然会带来流量的下滑。对于胡辛束这个公众号来说,我们身处这个行业,是可以预见这个趋势的,所以大家一直都在做新的尝试。目前,我们的打开率一直比较稳定,在10%左右。

@王左中右:可能宏观上看,订阅号对用户已经没那么有新鲜感了,平均打开率低了,但好的内容还是稀缺的。死磕每一期内容质量,让每一期都是精品内容,让读者感受到你的创作诚意,用户就会永远对你的内容充满期待,你每一次推送他们都会满怀憧憬打开。这样的内容,打开率会一直居高不下,转发率也不会低。

@深夜发媸:整个行业的阅读量普遍下滑,但另一个趋势是,反而是流量更集中了。对于头部大号来说,阅读量还是相对比较稳定的,你会发现很多爆款其实都来自这些头部大号。

@文案摇滚帮:我觉得应该区别看待,阅读量下滑是大环境,但每个号的小环境不一定如此。我自己特别喜欢六神磊磊,他一推送,我第一时间就会点开看,也会转给朋友看。也有很多读者,文摇的每篇文章他都会看。我相信,只要有好内容,是不需要抢风口、抢红利的。

@姜茶茶:这是一件好事,说明网民的阈值提高了。前几天正好看到一个同行朋友分享的一篇在2014年微信阅读量200w的文章。内容惨不忍睹,标题元很俗,类似当代女人必须拥有的10支口红吧。放到今天绝对不可能过200阅读,2014年就是能200w。说明什么,说明我们对内容的要求越来越高了,当然,这对于内容创作者的挑战也越来越大了。

@三表龙门阵:好吧,假定「阅读量下滑」确实「已成不争的现实」,那么,我也觉得这是意料之中的事。花无百日红,在碎片化时代,读者的注意力很容易转场,很容易被拉扯,留住他们实在太难了。你不仅要与同行竞争,还要与抖音、快手这些新生平台竞争。公众号运营者的创造力永远难以赶上时代的转场和读者口味的变化。所以大浪淘沙,流失因好奇心和爆款而来的读者,留下了真正对作者有忠诚度的人。与其说阅读量在下滑,不如说是泡沫在消失。

@好奇博士:在我看来,大多数互联网产品都可以分为两类:第一类是像支付宝、滴滴、美团外卖这种用户”被动”打开,为了解决需求才会去主动打开的产品;另外一种则是像王者荣耀、爱奇艺、斗鱼、网易云、抖音这种用户”主动”打开,为了寻求多巴胺来”愉悦”自己的产品。用户”愉悦”自己的方式在不断升级,公众号以前那种通过夸张的标题、大尺度的内容去吸引粉丝的时代已经过去了,一定要注意第二类产品的核心:为用户产生多巴胺,围绕这一点进行内容的升级。

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