良性的内容生态是怎么形成的
1、生产上
在生产上有3个方法，即降低生产成本门槛、降低创意成本门槛和有效的引导和激励。
1）降低生产成本门槛
便捷的拍摄工具、便捷的特效制作工具、便捷的视频编辑工具、便捷的视频素材获取方式和工具。
2）降低创意成本门槛
现成的脚本模板、挑战、教程；贴近生活的取材、场景；Showcase内容的激发与联想等。
3）有效的引导和激励：
流量分配上的激励，对于活跃用户，给予热门或曝光机会。对每一个用户给予一定曝光机会，通过账号信息和内容先验信息，挑选最好的内容。
精神上激励，对内容的评论的正向反馈和激励，很多只有一个粉丝的用户也会收到评论，“你怎么停更了”“好期待你更多内容”等。
内容上的引导，更多平民内容的露出，其实是一种内容上的引导，用户看别人的猫也没有可爱到哪里去，都能获得那么高的点赞，他就会觉得“我也可以”。
内容生产上的指导，功能区块上鼓励和引导用户去生产内容。
荣誉感成就感激励，这个和之前评论类似，通过点赞或者其他用户行为的反馈，来达到被认同的感觉。也可以是设置其他荣誉激励体系，例如QQ玩烂了的会员等级之类的，等级、勋章、成就墙，本质都是在激发荣誉感。
营销上的引导，这里我觉得比较有意思。
无论是真的假的，塑造一个你身边的朋友或者某个群体都在用XX拍摄内容记录生活的感觉，就能打中这类人群。
然后慢慢扩展人群吧，内容生产者也是需要去公关、拉新和拓展的。这里各种地方或社会新闻，都是抖音和快手的助推器。
当然如果内容本身足够贴切你的日常的生活场景，而且很多人因此还火了，肯定也能激发你身边有表现欲望的同学自发去生产内容，这个时候会形成连锁效应，你身边的人都在拍，那么你的心理障碍会降低非常多。
如果不具备这样的契机怎么办？去制造就好了，哪怕是运营出来的，和线上机器评论一样，线下去做一些现象的营造，去制造这样的事件和场景。
在设计线上的内容场景或者故事脚本的时候，把场景放到某个线下固定的场景里面（例如地铁），然后设计一些不太难完成的故事脚本操作，并且让一堆这样的视频被推荐，就能点爆和扩散了。
这里也比较类似评论里的营造社群认同，某一批人群都在做同样的事情，拍摄抖音或拍摄XXX，你会受到社群影响，获取社群认同和认可，找到组织或靠拢组织，否则你会失去组织变得孤独脱节。
2、当平台没有足够的能力给予这些怎么办？
给用户充足的自运营手段和空间，让用户有办法通过发挥自己的主观能动性来获取自己想要的东西，他只是借助平台的资源而已。例如微信公众号的运营，其实都是自媒体人自己在做引流、拓展、吸粉。
这里岔开一个话题就是，其实良性的生态，就是内容生产者多了，他们自发去生产运营传播，生产者本身也能带来更多的新增用户。
内容运营和拉新形成一体，内容生产者本身就是平台的内容运营和用户拉新的角色的时候，这件事情就成了，就是一个真正的完整的良性的生态，且滚需求一般越滚越大，所以平台型内容运营的侧重还在生态部分。
1）明确的正确的导向和目标
你要给用户明确的目标导向，就是我生产这个内容是为了什么东西。
这要看平台能给什么，是粉丝、点赞，还是钱？同时也会因为平台设置的目标不同，吸引了不同的用户群，产生了不同的行为导向激励。
比如用钱，那你一定吸引的是下沉市场的用户，生产的东西一定是急功近利，不能还原真实的。所以这个激励点必须设置好。
2）触手可及的利好和利好之外的额外补偿
这个利好，不能太难得到，要让用户感觉谁都有可能拿到。比如年初的现金答题类火了一段时间，就是因为发现好像题目没那么难，为什么火了又凉了，因为发现题目越来越难，且收获越来越小。
另外，利好之外一定要有额外的补偿，这个补偿一定不能是钱，一定是其他的激励，比如荣誉，比如社交，比如记录你自己生活的动机等等。
要形成良性生态，一定不能直接来钱，一定是先精神上的引导，然后水到渠成的获得物质上的利好。
所以我不看好任何一上来就砸钱的内容项目。
3、环境上
和评论是异曲同工，但是更难把握。你必须塑造这一群人都愿意去表达去生产UGC内容的良好环境。
这里不光是安全和质量上要保障，更重要的是不要让有负面影响的内容和用户展现出来。
比如你拍了一个视频，结果一堆人说你这么丑还拍什么。我保证再也不敢拍了。整个内容氛围环境一定要是很包容，友善，积极的。
具体执行的时候就要体现在评论，和内容推荐选取的控制上，以及平台规则的引导上，必须塑造一个很好的内容创作环境。怎么塑造？
· 平台规则：兼容并蓄的平台规则机制，积极向上的规则引导和社区文化倡导。严厉的负面打击机制。
· 内容选取导向：平台推荐的内容不仅代表平台的价值观，也会影响用户对自己所做事情的价值观。如果快手给人的感觉就是low的，那么身边一定不愿意有人去宣扬我在拍快手。内容选取导向一定要正面，平台塑造的格调一定要正向。
· 评论和其他用户反馈互动上的控制：有互动有社交，就必然存在正反两面，喜欢你，或者很讨厌你。一定不能让用户感受到被讨厌被反感。
评论和内容上必须严格控制，要友好。但又不能打压和禁止，这里真的考验运营的引导作用，当然，重要的是要先有一波用户群自形成良好的氛围，需要靠用户自己去带动其他用户，形成相互约束。
这里是最难的点，平台不可控，八分靠运气。
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