首页 新媒体运营正文

企业转型做新媒体,怎么对新媒体运营做绩效考核

大话运营 大运营,话天下 174 2018-06-18 17:30

前些日子在群里做了一个调查,做新媒体最怕的是什么?很多同学吐槽被老板的KPI折磨的生无可恋。

cherry,我看最近咪蒙的文章篇篇都10W+,我们要不投放一次吧。给你5000的预算,你去谈一下,价格能压就压。

布布,我们今年不定什么大目标。100万粉丝,给你10万块总够了吧。我看好多网上文章都是0预算涨个10几万粉的。

小齐,你看看人家那篇假装在北京的,涨了6万多粉,你也去写一篇10万+出来,假装在XX!

于是我又去聊了一些企业新媒体管理者。他们中很多同样很迷茫:

“网上不都说新媒体挺简单的吗?教你XX招,迅速10W+之类的。为啥我们的同学就做不好,并且最头疼的就是给他们设置KPI,除了阅读和粉丝量还有啥能看的啊?”

为了解决这个问题,一方面是企业管理者要懂一些新媒体的常识,另一方面合理的KPI对新媒体良性发展同样重要。本文将会围绕着企业如何设置KPI展开:在设置KPI前要知道的3个点:

不同类型企业的设置KPI的侧重点

企业设置KPI的注意点

撬动企业增长的核心KPI秘密

在做KPI之前必须知道的3点

首先说明一点,KPI不是目的,KPI是非常明确的结果导向。

企业做新媒体无非需要3种:1.人 2.钱 3.资源

所以当你要完成一件事,我们需要先设立目标,然后目标拆解,最后拆分成细的KPI。

找到企业做新媒体真正目的

给企业设立KPI之前我们先要明确

“目前阶段,企业做新媒体的更侧重于做什么?”

无非是下面3种:

媒体品牌

产品

卖货

有些同学会问,有些号又有媒体属性,又卖货?那怎么判断他最本质在做啥?比如逻辑思维已经从单纯的媒体变成了媒体+卖货。但其核心还是在于媒体。

判断这个点的依据是:其公众号更多的是读者,而非客户。

深入的了解行业及竞争对手

想要设置合理的KPI,对行业的理解力同样重要。

这里的行业说的是两层含义,第一层是企业所在的细分行业。比如学霸君处在教育行业里的K12领域。这时候就需要去了解这个K12里学生,家长及老师的各自角色,以及教育行业的基本特征。

第二层是企业所处在新媒体的类目,新榜把行业分成了24类。这时候学霸君就处在教育类目。发现教育类目大号在500强中比较少。至少知道了教育在整体的位置。

深入行业研究中,同样需要研究细分领域的头部大号,把他们的进行拆解研究。比如这是某家竞品,把他们的头条阅读数拉出来,根据阅读对应,发现可以明显看出其经过三个阶段红利。

红利期的意思就是这段时间内企业付出的成本会大大降低。

比如时间红利,在13,14年,企业就注册了微信。从微博引流,或者名字起得好,不用大费周章,粉丝能很快涨到几十万。

活动红利,比如14,15年的投票活动,新年签等可以短时间内增长大量粉丝,但放在现在几乎是不可能了。

投放红利,广点通等。类似“一条”,早期投放单个粉丝成本据说在1块以下。

当然还有那些你表面看不到的红利,比如某号通过学校关系,强制家长关注,涨了几百万粉。这些都需要先摸索清楚。

了解自身的情况

知道彼了之后,更需要把自己了解透。

数据层面:

可以通过考拉或者壹伴等工具,把自己历史文章导出来。然后根据阅读情况,分享收藏情况,增粉情况分别进行统计分析。

分析完数据后大概知道自己目前的粉丝量级,粘性等数据。

企业层面:

企业属于一个什么样的阶段,投资的轮次(无,A,B,C,IPO),品牌的影响力,企业新媒体的预算。对自己能掌握的资源心里有数。比如大厂,只要获得资源倾斜,合作和涨粉都可以来的特别快,类似滴滴通过微信红包关注,粉丝量突破7000万。但是对于小型企业,前期苦逼的闷声发育必不可少。

版权声明:

转载内容版权归作者及来源网站所有;本文仅代表作者观点,不代表本站立场;除非特别标注,否则均为本站原创文章,请勿转载。
资源下载:资源优先发布在公众号,网站上的资源直接找‘回复码’,在公众号回复,即可获取下载链接。
公众号:大话运营总部(dhyunying)

【上一篇】
【下一篇】

公众号二维码.jpg

扫码关注微信公众号↑↑↑

公众号:大话运营总部dhyunying

QQ/微信:33597331

好文推荐

商务运营流程6条,商务运营的10种必备能力

商务运营流程6条,商务运营的10种必备能力

一、商务运营是什么?商务运营流程是什么?1、了解公...

造成抖音账号违规的6个原因,抖音运营新手千万不要犯

造成抖音账号违规的6个原因,抖音运营新手千万不要犯

我们在运营抖音号的时候一定是建立在抖音平台的规则基...

抖音蓝v认证有什么作用?5个只有抖音蓝V才享有的特权

抖音蓝v认证有什么作用?5个只有抖音蓝V才享有的特权

随着抖音app的火爆,抖音官方已于6月1日正式上线...

天哪,PPC、PPM、PPA、CPC、CPA这些名词都是什么意思?

天哪,PPC、PPM、PPA、CPC、CPA这些名词都是什么意思?

如果你有接触过网络投放广告,你是不是常常听到PPC...

竟然有相亲类的微信小程序?今天我们来剖析下它的运营模式

竟然有相亲类的微信小程序?今天我们来剖析下它的运营模式

近日,一款名为“见吧”的相亲微信小程序亮相美国纽约...

运营岗位是怎么分类的?5个运营分类3个运营人员的核心目标

运营岗位是怎么分类的?5个运营分类3个运营人员的核心目标

运营是每一个互联网企业都必须存在的一个岗位,他就像...