用户画像是什么意思,用户画像全解析

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用户画像是什么意思

用户画像是什么意思:

1、在刚开始的时候,这个词更多的出现于电商平台。

2、电商平台在早期的时候,我们在电商平台上搜索某个产品的关键词,所展现出来的产品是通过销量排名的方式进行展现。

3、但是这样的方式有一个缺点,绝大多数流量会集中在排名靠前的几个产品上,会导致一个行业只有某几家店铺会做大排名前几的几家店铺,他们所拥有行业绝大多数流量,而后面的店铺只拥有一小部分流量。

4、所以电商平台它想改良这种流量分布模式,使更多的店铺进行受益。在那个时候提出了小而美的店铺方案,也要将更多的流量赋予到小店铺身上。

5、随着后来的发展,流量有没有赋予到小店铺身上我们不知道,但是那个时候这样的发展模式造成了一个现象,平台需要去解决怎样让更多的流量往其他店铺去分散,往头部店铺以外的店铺身上去分散。

6、所以开发出了一种模式。那个时候我们叫这个模式叫做千人千面。也就是当一个人去搜索一个产品的时候,所产生的排名,它不再是固定不变的,每个人搜索关键词所展示出来的产品都是不一样的。这种模式叫做千人千面。

7、它是怎样实现这种每个人的排名都不一样的排名方式。电商平台首先对产品的各种属性进行打标,这个标是标签的意思,再对电商平台的用户属性进行打标。

8、这种对用户进行打标的方式,就是建立用户画像。

这个打标是指比如我作为一个电商平台的用户,通过对我在平台的浏览轨迹、购买方式、购买产品的客单价等等一些数据进行分析,来定义出来我是个什么样的用户。定义叫做用户属性。当我的用户属性与某产品的用户属性高度匹配的时候,我去搜索产品的时候,会展现出对应的产品。

因为每个人的用户属性不一样,每个产品标签也不一样,所以它的匹配有无数种组合模式。这样也就诞生了千人千面这种排名方式。再后来,时代的发展,千人千面这个词慢慢不用了,诞生了大数据这个词。

再后来,各个平台上,包括新媒体平台、短视频平台,我们经常说大数据,比如我们在观看短视频或者在新媒体平台上看一些文章的时候,我们经常会发现我们生活中说了什么样,提到了什么样的关键词,我们平常在搜索引擎搜了什么样的内容。

当你去逛短视频平台或者新媒体平台的时候,他总能给你推送出各种各样的内容。你曾经看过的内容,你提到过的内容出来,展现到你面前。

有些人觉得这种东西太诡异了,这搜集了我的个人隐私,对吧?其实这后面有一整套的运行流程,比如你手机就是一个设备,这一个设备会有一个唯一的标识,对这个设备进行一个打标。当然这套数据我们不会获取到,但是你所使用的平台,它可以分析到。

之后数据可能通过某种方式共享出去,在其他平台里面就出现了。你在其a平台搜索过某个东西,但是在b平台里却推送出同样的东西出来。背后运行机制到底是怎么运行的,我们这里没有办法去讲,请大家谅解。

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