很多SEMer都会互相戏称对方为“调价的”，当然如果是处在职业的初期阶段的从业者，只会调价也无可厚非。
但是如果一个SEMer一直都只会调价，而不能更深入、更全面地来看待推广营销，那其职业生涯无疑是悲观的。
而账户负责人做的最多的也就是日常的优化，所以小鹿君指出了两个容易被正在修炼升级的SEMer们忽视的问题，在这里跟大家分享一下。
知己知彼 百战不殆
首先作为公司的线上推广负责人，我们做的不单单是竞价和优化，了解公司背景以及产品信息，时时关注行业动态都是必不可少的。
产品层级
公司的主营产品、营业额最高的业务、利润贡献最高的业务、具有市场优势的业务；
行业动态
核心推广地域的竞争对手、自身的品牌定位、自身各类产品的相对优势；
营销策略
营销策略包括地域策略、竞价策略、活动策略等。
以上都是一个账户推广负责人需要了解的最基本的信息，只要在了解自己的同时才能对数据进行更好的把控。
除自身定位外，需了解各类推广产品
为什么会选择这类工具作为引流的桥梁。互联网产品每天都在不断更新，这也就要求我们要不断去强化更新自己的知识储备。
以百度产品为例
建议前期可以通过官方的网站yingxiao.baidu.com对自己的产品知识架构进行一个完善梳理，让自己对各类产品的有一个全面理解,然后可以在论坛、公众号中深度学习优化思路和技巧。
综上，获取精准流量，降低投入成本，做到优化账户的基础便是了解自身业务模式，洞察行业发展趋势，熟悉推广产品。
数据导向 鸟飞高天
“倒金字塔”原理（即漏斗模型）想必大家并不陌生。但很多时候我们往往急于求成，数据出现波动时我们往往只是凭直觉去分析某一块的数据（当然后期如果你对数据已经达到这样敏感的程度，那只能说你是一个高手）。
而针对前期优化账户的semer的人而言，下载所有指标，如账户报告、关键词报告、搜索词报告甚至是创意报告，依据金字塔原理进行逐层对比，根据这些数据的对比我们就可以针对性的对展现、点击、消费进行合理的优化。
数据获取总结
可以通过后台获取数据报告，建议每天的数据自己都可以做一个简短的总结，便于后期分析时更好的对比，也方便大家在做月总结或者周报时的参考。
着手数据分析
首先我们会看整体的数据，比如账户报告的展、点、消的波动。
此外结合百度统计里设置的转化数据进行对比，看实际的转化成本是否波动较大，结合自己公司的考核指标进行转化跟踪设置。
账户整体数据分析后，建议无论是否存在波动，数据报告都要梳理一遍，进行更深入的优化。
PS:
目前几乎所有semer都会存在的共性问题就是只要数据不比预期差就是好，只有当数据出问题时才会做出调整，这也就是为什么很多公司推广一段时间后就遇到瓶颈期。
综上，数据是多维度进行分析的，也就需要尽可能多维度去获取数据，小到关键词，大到行业。
每调整一个指标都务必自行做好监控
因为我们并不知道这样的调整实际给我们带来的是正向的结果还是负向的影响，优化的策略也就是对症下药。
结语：
想要成为一名真正的SEMer找对平台很重要，平台找对事半功倍。
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