为什么新媒体运营要做微信小程序？微信小程序的优势有哪些？

微信小程序正在破解传统电商获取流量成本高的难题。目前微信小程序日活用户数达1.7亿，已上线的小程序数量达58万个。小程序+公众号的模式已经成为“社交电商”流量获取最畅通的商业模式。小程序“轻应用”、“多场景”等特性，使得小程序电商的变现能力备受关注。

小程序汇聚“指尖流量”

微信社群、朋友圈、公众号、小程序等社交应用已经串联了用户的碎片化时间，微信全球月活跃用户数超10亿说明了使用微信的人越来越多，成为人们生活中不可或缺的一部分。

用户聚集在哪里，消费行为也将随之迁徙。拥有庞大用户基数的微信平台能够向小程序电商释放出足够大的量。朋友圈盛行的“熟人经济”、“口碑营销”，以及微信支付的不断完善，也在持续推动社交购物。据艾媒咨询数据显示，2017年微信小程序电商用户规模预计达到0.63亿，未来3年或接近4亿。

用户也许在看到商品之前并没有购物欲望，但通过熟人、社群和意见领袖推荐等社交裂变分享行为，放大了商品的传播力和可信度。同时，商品通过微信社群、朋友圈、公众号、小程序的轮番推送，无形中增加了商品曝光量，并通过社交渠道唤醒用户消费欲望，使用户从社交角色转化为顾客角色。

小程序提供“流量返场”

“用完即走”是微信小程序的特性。如何让用户“用完再来”，小程序潜在制造了多种用户返场机会。

小程序作为一种开发语言，给用户带来的体验远远超过目前的公众号和H5，它具有共享上亿微信流量红利，可以在微信体系内无缝打通、多流量入口、增加粘性等多个特点。随着微信小程序不断释放新能力，小程序的入口已经增至60多个，最常见的比如：好友微信群分享、公众号文章嵌入、小程序二维码、小程序历史列表等。微信在不遗余力的让用户多次看到曾经使用过的小程序，制造更多的返场机会。

显而易见，相较于传统电商高昂的获客成本，小程序可以带来低成本，甚至零成本获客。勇于“尝鲜”的小程序电商玩家，例如西柚集、see小电铺、look等，通过内容电商、自媒体电商，小程序+供应链等玩法，沉淀大量用户，获取优质流量，提高变现能力。但对于自身没有技术团队支持的中小商家而言，如何通过小程序获取更多流量，扩大品牌效益，是目前必须要考虑的问题。

一是利用“公众号+小程序”可实现用户的累积和沉淀，通过社交分享、拼团和砍价等营销活动，达到更好的裂变效果，吸引用户主动分享和购买，提升复购率和转化率。

二是从小程序电商运营角度来看，需结合大数据来做精准用户画像分析，从微信流量中锁定和沉淀用户，让小程序电商发挥更大价值。

小程序电商成趋势

当传统电商平台遭遇流量瓶颈时，小程序则刚好是新的流量池。有数据显示，电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，最高时期达到了89%，而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%。

蘑菇街、拼多多等电商平台借助微信流量红利异军突起。蘑菇街借助小程序强化社交拼团功能，带来高达70%的新客量；同时，通过小程序“社交立减金”等多种玩法，丰富用户的消费场景，提高销售转化；而拼多多借微信社交流量，主打低价商品，通过裂变式的社交拼团模式，两年半做到了3亿用户量，使得淘宝推出特价版app来与之抗衡。

除了电商平台受益于小程序社交效应之外，星巴克等品牌商家也通过小程序电商玩法，以娱乐化的内容营销方式，引起受众共鸣，触发用户分享。

小程序功能的不断更新，赋予了商家引流和变现的更多可能。小程序拼团营销、社交立减金、社群营销等都基于微信独有的“社交基因”，通过用户自发传播，将触达到更多的人群、内容和场景。随着传统电商红利的消失，小程序电商正孕育着新的机会。

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