在创建社群之前，要想明白你为什么要建立一个社群？

社群平台为数众多，面面俱到显然很容易造成短板效应：一旦一个社群平台运营不佳，会让其它社群平台的影响力共同下降。

所以，在创建社群之初，应该首先分析品牌特点和粉丝特点及目标用户群体，找到社群平台的主战场，这样才能创造更为精准的社群建设。

社群的分类以及社群创建的目的

首先，我们先了解下社群的分类以及社群创建的目的：

1、社群的主要类型：

互联网时代的社群，是由一个个感性的社会人，基于不同的动机、需求，自主创建或自发形成的社群。不同的社群，具有不同的定位和性质。

在我们身边，主要的社群类型有以下几种：

1）产品型社群：

优秀的产品能直接带来可观的用户和分析群体，而产品的本质即连接的中介，人因产品而聚合成为社群。

如：黄太吉煎饼、雕爷牛腩

2）兴趣型社群：

顾名思义，就是基于兴趣创建的社群。人们通过网络很容易找到志同道合、志趣相投的伙伴，从而很便捷地建立各种基于兴趣的社群。

如：科技创业类社群：36氪、美食分享类社群：大众点评、时尚消费类社群：美丽说

3）品牌型社群：

品牌型社群是产品型社群的一种延伸。当产品型社群发展到后期时，消费者群体将对产品所归属的品牌产生信任和情感关系，热衷于追逐品牌旗下产品，并对品牌文化产生很强的认同感，于是品牌型社群开始形成。

如：哈雷车友会、StarTree、星巴克社群

4）知识型社群：

是指出于学习兴趣，为了获取和分享知识，而集合的互联网社群。从本质上说，知识社群是兴趣型社群的一种。

以上为社群类型的四个大类，其中每一大类均可以根据不同地域、不同人群、不同使命等进行垂直细分。

社群类型细分下来会有很多。不同的社群，虽然具有不同的定位和功能，但在性质和类型上，有一定的交叉性和融合性。

2、为什么要建立社群：

在创建社群之前，一定要想明白：为什么要创建社群？创建社群后，能提供什么价值？我能得到什么？

一般来说，建立社群的目的有这么几种：

1）卖货：

比如，有一个朋友对衣着搭配很有研究，也建立个群，分享衣着搭配经验，分享完了就可以推销淘宝小店对应的商品。

特别要指出的是，这里的“货”是泛指，产品、服务、会员、智力成果都包含在内。

2）人脉：

比如正和岛，它是定位于企业家群体、围绕创业者社群建立的生态链，下面有很多细分的组织。

不管是基于兴趣还是为了交友，社交的本质就是为了构建自己的人脉圈。这是任何一个职场人士都会去努力维护的关系。

3）兴趣

这类群主是想吸引一批人共同学习和分享，构建一个网络学习的小圈子。学习是需要同伴效应的，没有这个同伴圈，很多人就难以坚持，他们需要在一起互相打气、互相激励，比如，很多考研群就是这样的。

4）品牌

品牌打造社群旨在和用户建立更紧密的关系，并且非简单的交易关系，而是实现在交易之外的情感链接。

5）影响力

利用群的模式快速裂变复制，有的群主希望借助这种方式更快构建自己的个人影响力。因为在网络上缺乏真实接触，往往能让新入群的成员相信甚至夸大群主的能量，形成对群主的某种崇拜，然后群主通过激励、分享干货、组织一些有新意的挑战活动，鼓励大家认同某种群体身份，最终借助群员规模和影响力去获得商业回报。

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