开直通车怎样选择关键词？直通车关键词怎么出价？

选择关键词

如何找出适合自己宝贝的词语？

答：直通车投放关键词的意义在于人群的匹配性，因此在匹配性的基础上，选取属性词和基词的组合关键词，这类的关键词在搜索指数和转化指数表现情况相对来说事比较稳定的。

添加关键词应该是多少呢？

答；建议5-10个左右，培养出表现优秀的关键词，提升计划权重。

投放技巧

广泛匹配和精准匹配应该怎么选择？

答：这里要考虑的是关键词的展现数据，排除出价因素，如果展现数据较小开启广泛投放，如果展现数据较大开启精准匹配。精准匹配的情况下有利于提升我们的点击率提高质量得分，广泛匹配的情况下有利于我们获取更多的展现机会。

刚开始投放关键词，出价多少比较合适，参考因素是什么？

答：以往我们是以展现为标准，改版之后融入了展现概率的情况，因此出价不以排名为参考，以当前出价能获取多少点击量为参考维度。

投放的关键词如何进行筛选？

答：以点击转化率决定关键词的去留。有转化且相对稳定的增加该关键词下的长尾词，有收藏的保留3-7天看是否转化，无转化删除，无转化无收藏的直接删除。

直通车下投放的关键词扣费为什么有时会大于出价？

答：查看操作记录是否有调整过出价，同时检查分时折扣、搜索人群溢价比例及移动折扣等设置，这些会导致实际扣费变高。

计划权重表现不错，关键词无法降低平均花费？

答：原理是点击量增多提升计划权重的同时，让产品在同视觉范围位置内获得比竞争者更多的展现和点击。而因微调所下降的数据需要进行弥补，因此也就决定了在计划中要多加词用广泛，以呈现的计划数据为调节导向，进行微调降价。

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