做为小众的新媒体运营类目,我来说说自己新媒体运营出路

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作者:陈维贤

阅读量下降,新媒体人的出路在哪!

请忽略这个有点危言耸听的标题,今天内容主要是作为局外人的一些有关公众号运营发现。

现在公众号涨粉吃力,但在一些权限还是在慢慢的降低门槛,可以算是微信送给草根新媒体运营的彩蛋。这段时间陆陆续续的也有幸的收到公众平台的“原创”、“赞赏”的功能开通邀请。

圈内吐槽打开率下降的声音越来越大,包括一些被大家熟知的大号,50万关注阅读量不到1万的并不少见。作为“进激”的小号的运营,同时作为局外人想说说这段时间发现的新媒体出路!


发现一:5个关注增长来源中的“其他”最给力。

你可以通过“搜索公众号名称”、“搜索微信号”、“图文右上角菜单”、“名片分享”、“其他”5种方式获取自己的用户,这5个关注增长来源中的“其他”最给力,目前菜鸟汇65%的关注量都来自于这个“其他”,因为文章底部的二维码大大的减少用户对感兴趣的公众号的关注路径,这也解释了为何辣么多的公众号在文章底部都要有二维码。

原生的二维码实在没有什么新意,缺乏辨识度,二维码在一篇正文中还是占到了一定位置的,所以更要与众不同,具有新意,经常更换,现在常见的表现方式有:

1)长按:比如36氪这张,把二维码作为了一种平面设计的元素

2)指纹:今年指纹长按识别的特别多,第一次使用的时候觉得挺新鲜。

3)动态:GIF的动图式二维码还是很别致的,够新颖。


二维码常用工具推荐:

快手、视觉码、美图GIF、联图网、草料二维码

二维码除了能够便捷获取用户,还有着很强连接能力,新媒体运营可以想想,除了文章底部外的其他二维码使用场景。


发现二:1个能够低成本并且大批量涨粉的活动

微信的活动运营与要达到的效果直接相关,是想拉新、扩大知名度还是增加黏性?如果是增加黏性那么线上和线下结合的方式为最佳,比如沙龙分享会啥的。

送什么都不如送钱来的简单粗暴,“喜迎国庆”这种送支付宝口令红包的方式,是经过自己亲测并且效果很赞活动,单个关注量的获取成本在0.8毛以内。

如果是企业服务号,并且有一定预算的话可以直接发微信红包,目前玩这个比较溜的有“坚果手机发”、“百度服务号”。可以关注他们的号看看怎么个发红包方式,百度服务号每天都在发,坚果手机目前是在发布会才发。

要想打破“看了很多微信案例,可就不涨粉”的微信潘多拉魔咒,更多要做的是学以致用的实践。活动的形式太多这里就不过多的举例,个人认为提升活动运营的能力在于平时的积累和思考。


发现三:干货点赞分享多,娱乐阅读量大

我写的一篇影评《夏洛特烦恼:我们看的是笑话,她看到的是人生》阅读量达1179,是菜鸟汇第一篇阅读量过千的文章,而点赞比它多的《在资本寒冬,如何装X的融到钱!》阅读量仅310,干货文章逃不出小众的弊端。

自己是半个编辑出生,如果大伙真想看娱乐八卦这类文章的话,为了菜鸟汇的阅读量也能够满足大伙的八卦欲望。为准确知晓关订阅者的需求,还是数据说话,投个票“如果菜鸟汇发娱乐八卦内容你会取消关注吗?”


发现四:新媒体除了公众号,还可以玩头条号。

在这个浮躁的网络环境下,会写并且坚持写的人很少,尤其是那些一直原创的新媒体运营的人。

当微信意识到原创比虚假繁荣的内容推送量重要后,开始在一些产品功能与运营资源上对原创订阅号倾斜。除了等着订阅号的恩泽,app“今日头条”的头条号也非常的不错,尤其适合错过微信红利的原创作者,因为它拼的不只是你的关注量,还有内容的质量。

今日头条的个性化的智能推荐系统,使得那些“姗姗来迟”的想写点东西的人,不用苦心孤诣地熬过漫长的“粉丝培育期”,而能够迅速凭借优质内容获得比订阅号高出几倍的曝光量。比如,我的头条号“小贤爱百度”,只发了3篇文章阅读量就到了47720,其中影评《夏洛特烦恼:我们看的是笑话,她看到的是人生》的单篇阅读量为4.6万,为公众号菜鸟汇带了400+关注量!

公众号与头条号的区别在哪?简单的说,微信公众平台是搭载在微信这一人和人交流平台上的一个副产品,但头条号是用户消费内容的上游,是头条产品中最关键、也是最基础的一个环节,所以头条对原创作者的支持力度一定不会小。

以内容运营的思维做新媒体运营是最好的出路。

好的原创内容除这两个平台,还可以在知乎、豆瓣、贴吧、经验、天涯以及专业的垂直网站寻求曝光.现在菜鸟汇的每天自然增加关注量在10人左右,因为我也在其他平台做内容曝光而努力。


发现五:传播效果,朋友圈>微信讨论组>公众号。

微信公众号是一对多传播,随着订阅号红利落去与折叠,订阅号/服务号打开率持续走低。不少知名大V开始启动个人微信小号,通过把小号加到5000人的好友上限,为朋友圈传播做准备。

粉丝经济消退,社群营销兴起,作为微信朋友圈之外的,微信群也是新的传播阵地。微信群有着集中,连续,多对多,且长期快速触达用户完成互动的优势。此外,在群体氛围下,大家更容易形成相互感染的冲动购买行为。最后建微信群的第二个好处是群体可以通过直接分享建立更紧密联系,从而获得更多的二次直接营销。

就像我现在做的这样,发一个红包,再发想让你帮忙传播的这篇图文,可以大大增加传播效果。大概折算下3个渠道的传播效果,朋友圈有效好友1000人>2个500的讨论组>1000关注量的公众号。

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